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Le netlinking correspond à la création de liens externes (backlinks) pointant vers son site internet, cette pratique est principalement connue pour améliorer son positionnement dans les pages de résultats des moteurs de recherche, dont notamment Google. Le référencement naturel repose sur trois piliers fondamentaux : la technique, le contenu et les backlinks. Pour qu’un site internet soit visible sur un ou plusieurs mots clés, il doit répondre aux exigences de Google en matière de technicité (version mobile, balisage HN, maillage interne, temps de chargement…) et proposer un contenu pertinent pour les internautes.
L’idée est d’apporter une réponse précise et argumentée à la requête saisie par l’internaute. Mais le meilleur contenu du monde ne garantit pas pour autant d’être premier car de nombreux sites ayant de l’autorité (légitimité obtenue grâce à des backlinks) vont prendre les premières places. Pour prétendre à un positionnement parmi l’élite sur un mot clé, il faut disposer d’une autorité de domaine, et c’est à ce stade qu’intervient le netlinking. Les liens créés depuis des sites d’autorité vont transmettre ce que l’on appelle du « jus SEO », lequel permettra au contenu du site concerné de gagner des positions et de pouvoir prétendre à la page 1 de Google, voire de son top 3.
Le netlinking doit être envisagé comme un levier dans un projet de référencement, il ne peut porter ses fruits que lorsque le site est entièrement optimisé et que son contenu est pertinent, qualitatif et soigneusement rédigé. Sans ces critères, le netlinking ne permet pas d’apporter des résultats satisfaisants. Il faut donc intégrer l’achat de backlinks dans une stratégie SEO et prendre soin d’acheter des liens de qualité.
Comment fonctionne la plateforme
Cocolink ?
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Tous les sites proposés sur Cocolink sont en totale exclusivité, non présent sur d'autres plateformes de vente de liens.
Notre plateforme a été conçue pour simplifier l'accès à la plateforme et à la sélection de sites internet
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A quoi sert une
plateforme de netlinking ?
Une plateforme de netlinking peut prendre différentes formes, c’est bien souvent un catalogue de sites internet sur lesquels ont peut acheter des liens contextualisés ou non. Il existe différents types de liens vendus par ces plateformes :
- Lien contextualisé: c’est un lien inséré dans un contenu traitant d’un sujet, il permet de donner du poids au backlinks qui traite d’un sujet similaire au site internet qui est linké
- Lien HomePage ou page d’accueil : c’est un lien inséré sur la page d’accueil d’un site internet car la HomePage est bien souvent celle qui capte le plus de jus et donc qui en renvoie le plus, cela garantit un effet « boost » au site qui reçoit le lien.
- Lien Sitewide : c’est un lien présent sur toutes les pages d’un site internet, souvent inséré dans une zone fixe identique (header, footer).
En matière de plateforme de netlinking, il existe aussi différentes sources. Certaines plateformes sont éditrices de leurs sites internet, cela signifie qu’elles sont propriétaires de leurs sites internet et peuvent apporter des garanties intéressantes : lien à durée de vie du site, pas de frais d’intermédiaires, possibilité de créer des sites thématisés. D’autres plateformes sont plutôt présentées comme des places de marché : elles jouent le rôle d’intermédiaire entre éditeurs et acheteurs. Ces plateformes disposent bien souvent d’un catalogue plus élargi, et de sites médias ou d’autorité.
La qualité d’un lien est relativement subjective, tous les référenceurs n’ont pas forcément les mêmes critères de qualité pour jauger de la qualité. Différents critères peuvent intervenir pour évaluer la qualité d’un lien :
- Les metrics SEO (Ahref, SEMRush, Majestic SEO, Ranxplorer, MOZ…) : ce sont des indices créés par les sociétés éditrices des outils SEO, ils tiennent compte de différents facteurs et permettent une comparaison entre différents sites et liens
- L’indexation Google : c’est un critère fondamental car un contenu qui contient un backlink et qui n’est pas indexé par Google n’est pas forcément pris en compte par le moteur de recherche, il ne présente que peu d’intérêt.
- Le positionnement du site internet : un site internet n’ayant aucune position n’envoie pas forcément un signal positif, alors qu’un site ayant de nombreuses positions dans Google est plutôt rassurant
- La qualité générale du site internet : un site internet sans mentions légales, avec un design peu soigné, ou bâclé renvoie un signal négatif pour les internautes, ce qui peut aussi rebuter certains acheteurs de liens.
- Le trafic : certains acheteurs ont des attentes particulières sur le trafic du site internet, et du potentiel d’acquisition sur le site internet via le backlink. Ce critère est important pour un site média par exemple.
Notre expertise
Quels sont les avantages du netlinking ?
Le netlinking permet d’améliorer le positionnement d’une page ou plus globalement d’un site internet sur différents mots clés grâce aux liens qui sont créés. Le contenu du site constitue le premier élément déterminant dans le positionnement, lorsque ce contenu est de qualité, il peut prétendre à gagner des positions supplémentaires avec des backlinks qui transmettront l’autorité au site internet recevant les liens. En gagnant des positions, un site internet peut aussi gagner du trafic qualifié. Le netlinking permet aussi d’augmenter l’autorité de domaine d’un site internet, ce qui contribue à gagner des positions sur l’ensemble des mots clés positionnés du site.
Faut-il créer des liens lors d’une refonte de site internet ?
Lorsque l’on entame une refonte de site internet, on soumet la nouvelle version du site à Google et on prend soin de créer des redirections 301 pour préserver les URL si ces dernières ont changées. Lorsque les URL ont changé, il est opportun de créer des backlinks afin d’envoyer des signaux positifs aux moteurs de recherche, cela permet aussi de favoriser l’indexation du nouveau site par Google, ce qui facilite la prise en compte des nouveaux éléments : image, texte, vidéo… Une refonte de site peut avoir un effet de boost sur le positionnement du site internet, cela peut être accentué lorsque l’on profite de cette nouvelle version pour ajouter de nouveaux contenus. Les liens créés permettent de donner plus d’importance au nouveau contenu, et donc de gagner de nouvelles positions rapidement. Lors d’une refonte échouée (perte de positions), il convient de rapidement identifier le problème, de le résoudre puis d’entamer une campagne de netlinking pour re-gagner les positions.
A quel moment dois-je débuter ma campagne de netlinking ?
Le lancement d’une campagne de netlinking ne doit être envisagée que lorsque les deux autres piliers du SEO sont validés, à savoir la technique et le contenu. Pour performer en SEO, un site internet se doit d’avoir une technique 100% conforme aux exigences de Google (balisage HN, maillage interne, version mobile, temps de chargement…) et du contenu de qualité (contenu rédigé pour les internautes, de façon pertinente et en quantité suffisante). Sans contenu, un site peut difficilement se positionner, il faut donc investir judicieusement sur cette partie avant de lancer sa campagne de netlinking. Lorsque les contenus sont en place, il est temps de lancer la création de liens en prenant soin d’acheter des backlinks sur des sites avec des metrics élevées et/ou des sites de thématique identique, ou proche.
Quel budget faut-il consacrer pour une campagne de netlinking ?
Le budget dépend de essentiellement de l’objectif SEO qui est fixé. Il est possible de consacrer 90€ par mois comme 9000€ par mois. Ce n’est pas forcément une question de coût, mais surtout une question de résultats. Chaque site est différent. Sur un site ancien, il est nécessaire d’entretenir le référencement et donc de procéder à de l’achat de liens régulièrement, pour maintenir les positions sur les pages stratégiques mais aussi sur la page d’accueil. Pour un site en plein lancement, il faut envisager un budget annuel, sur plusieurs années et avec une perspective de développement, permettant de réinvestir en contenus et en liens. Enfin, sur un site exposé à une marché très concurrentiel, le budget peut être conséquent, mais à la hauteur de l’importance du mot clé. Le budget dépend donc des retombées financières du site internet concerné.
Qu’est-ce que le jus SEO ?
La notion de Jus SEO permet de schématiser l’intérêt du netlinking. Google communiquait autrefois sur un PageRank, un indice de confiance d’une page ou d’un domaine permettant d’évaluer son autorité. Plus un site dispose d’une autorité de domaine élevée, et plus il transmet de cette autorité aux sites qu’il va linker. Cette autorité est donc schématisée par du « jus SEO » comme on pourrait le percevoir avec du jus d’orange. Il est difficile d’évaluer la qualité du jus SEO transmis d’un site à un autre mais la présence d’un dofollow dans le lien href est indispensable pour garantir cette transmission.
Est-ce que le netlinking est dangereux ?
Comme toute pratique SEO, le netlinking peut présenter des dangers lorsque ce dernier est mal effectué. Google a déjà mis en place des filtres par le passé pour pénaliser des sites enfreignant ses règles relatives aux webmasters. En effet, Google Penguin fût l’une des mises à jour les plus agressives en matière de netlinking, ce filtre avait pour but de pénaliser les fermes de liens et la pratique de netlinking artificielle. Il faut donc choisir les sites avec soin mais aussi rester vigilant sur le choix des ancres. Créer des liens sur des ancres optimisées peut s’avérer dangereux, surtout lorsque ces derniers sont effectués en quantité importante. Le recours à un expert SEO, voir un expert en netlinking peut s’avérer judicieux à ce stade.